今天你的朋友圈

被“茅台瑞幸酱香拿铁”刷屏了吗？

今天，贵州茅台与瑞幸咖啡

推出的联名咖啡

“茅台瑞幸酱香拿铁”

正式上架开卖！

此前瑞幸官方接连不断

推出预告海报，

茅台标志性的红白配色和53度的标识，

加上实惠的到手价，

以及瑞幸CEO郭瑾一的“明天见“

让这款联名产品吊足了市场的胃口。

今天（9月4日）一早，

第一财经记者

第一时间在上海某门店

买到了这款酱香拿铁，

口感上依然是拿铁咖啡为主，

尾部带有一点点酱香白酒的余味。

瑞幸和茅台为了这款产品可谓做了准备充分，茅台风的贴纸，纸杯套，以及“美酒加咖啡就爱这一杯”的宣传语，让产品颇为吸睛，尽管是周一早晨，现场门店订购者却并不在少数。

好奇心爆棚的小坊

也亲自在官方小程序点了一杯！

小坊在官方小程序发现，

这款新品咖啡零售价38元/杯，

使用相关优惠券后到手价约19元/杯。

据介绍，

酱香拿铁使用白酒风味厚奶

（含53%vol贵州茅台酒），

饮品酒精度低于0.5%vol。

为了方便制作，瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料，现场并没有茅台产品出现。厚乳则是由宁夏塞尚乳业生产，其也是目前国内乳品深加工领域的“独角兽”。

关于这款“酱香拿铁”，

有不少“赶时髦”的网友已经晒单

需要咖啡提神的“打工人”

纷纷表示：

可以光明正大带酒上班了！

不少网友表示：

这是年轻人的第一杯茅台！

究竟味道如何呢？

有人说”第一口有豆腐乳的味道“

也有人说”酒心巧克力的味道“

还有网友调侃：

可以备注“不要奶不要咖啡，只要酒吗”

网友灵魂拷问：

“里面到底含几分之一滴茅台啊？”

但也有网友表示：

喝完感觉有点头晕。

有人提问：

“喝了咖啡后算酒驾吗？”

因此，

作为一款含酒精的饮品，

是否涉及酒驾的话题冲上热搜第一

对于饮品内含有酒精，

瑞幸官方小程序客服回应称：

↓↓↓

酱香拿铁酒精含量低于0.5度，

但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者

不建议饮用。

记者以消费者身份致电北京市交管局法制科，该科工作人员建议，消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。

瑞幸咖啡酱香拿铁酒精度低于0.5%，

消费者喝完后血液中的酒精含量

是否会超过

20毫克/100毫升的安全值？

对此，上述工作人员表示，不能简单以饮品中的酒精含量来计算。“你本身吃的粮食可能就含有酒精，这些含有乙醇的饮料、食物，会进一步增加你血液中的酒精含量。而且每个人的体质不一样，对酒精的吸收情况也不一样。所以不能简单根据饮品中的酒精含量来换算。”

其实，这已经不是茅台第一次

试水跨界咖啡赛道了。

此前，广州已在销售茅台咖啡，

单价28元起，

每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。

据第一财经，

此次茅台和瑞幸联手

算是一次成功的商业营销合作。

作为各自赛道的顶流品牌，

双方也是各取所需。

●茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量，并且拥有海量的年轻消费群体，这样的联名合作意在扩大自身在年轻消费群体当中的品牌影响力，并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者，销售业绩反倒是无关轻重。

如果单纯从生意的角度，今年上半年贵州茅台的销售净利率高达53.7%，市场上更是一瓶难求，而瑞幸咖啡今年第二季度的销售净利率不过16%，把货源紧俏的飞天茅台酒加进咖啡里，其实远不如直接销售来得更合算。

●对于瑞幸咖啡而言，今年第二季度单季斩获62亿收入，同比增长了88%，大赚10亿净利润，近期借着6月开始的9.9元的感恩促销活动，瑞幸咖啡正试图扩大与其他竞争对手的差距。而与茅台的合作，则是一次成功的市场营销，能把公众对双方联名产品的猎奇心理，转化成为实际销量。

事实上，近年来白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名，已经成为一种行业现象，特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式，在咖啡、冰淇淋、巧克力，甚至是香水等品类上，都能见到知名白酒品牌的身影。

在业内看来，

白酒企业如此急于跨界破圈，

目的是要打造与年轻人沟通的新平台，

其背后则是一种

对失去年轻消费者的担忧

——随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”，而新一轮“白酒+”的各种尝试无疑是截至目前效果最理想的。

但从另一个层面上看，固然“白酒+”很热，但白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。因为毕竟所谓亲近年轻消费者，也并非依靠的是白酒元素，而是咖啡等消费品本身。因此，对于知名白酒品牌而言，如何创造一款适合年轻人的产品，或许来得更为紧迫。

来源：第一财经（作者：栾立）、中新经纬（作者：闫淑鑫）、新民晚报、齐鲁晚报、网友评论等

编辑：李丽洁

视频：王可心