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视频 | 刷爆上海人朋友圈!咖啡+茅台,喝后能否开车?

新闻坊

第一财经、中新经纬、新民晚报、齐鲁晚报、网友评论

2023-09-04 20:01


今天你的朋友圈

被“茅台瑞幸酱香拿铁”刷屏了吗?

今天,贵州茅台与瑞幸咖啡

推出的联名咖啡

“茅台瑞幸酱香拿铁”

正式上架开卖!


此前瑞幸官方接连不断

推出预告海报,

茅台标志性的红白配色和53度的标识,

加上实惠的到手价,

以及瑞幸CEO郭瑾一的“明天见“

让这款联名产品吊足了市场的胃口。



今天(9月4日)一早,

第一财经记者

第一时间在上海某门店

买到了这款酱香拿铁,

口感上依然是拿铁咖啡为主,

尾部带有一点点酱香白酒的余味。


瑞幸和茅台为了这款产品可谓做了准备充分,茅台风的贴纸,纸杯套,以及“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语,让产品颇为吸睛,尽管是周一早晨,现场门店订购者却并不在少数。


好奇心爆棚的小坊

也亲自在官方小程序点了一杯!

小坊在官方小程序发现,

这款新品咖啡零售价38元/杯,

使用相关优惠券后到手价约19元/杯。

据介绍,

酱香拿铁使用白酒风味厚奶

(含53%vol贵州茅台酒),

饮品酒精度低于0.5%vol


为了方便制作,瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料,现场并没有茅台产品出现。厚乳则是由宁夏塞尚乳业生产,其也是目前国内乳品深加工领域的“独角兽”。


关于这款“酱香拿铁”,

有不少“赶时髦”的网友已经晒单

需要咖啡提神的“打工人”

纷纷表示:

可以光明正大带酒上班了!

不少网友表示:

这是年轻人的第一杯茅台!

究竟味道如何呢?

有人说”第一口有豆腐乳的味道“

也有人说”酒心巧克力的味道“


还有网友调侃:

可以备注“不要奶不要咖啡,只要酒吗”


网友灵魂拷问:

“里面到底含几分之一滴茅台啊?”


但也有网友表示:

喝完感觉有点头晕。

有人提问:

“喝了咖啡后算酒驾吗?”


因此,

作为一款含酒精的饮品,

是否涉及酒驾的话题冲上热搜第一


对于饮品内含有酒精,

瑞幸官方小程序客服回应称:

↓↓↓

酱香拿铁酒精含量低于0.5度,

但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者

不建议饮用。


记者以消费者身份致电北京市交管局法制科,该科工作人员建议,消费者喝完含酒精饮品后不要再开车,血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。

瑞幸咖啡酱香拿铁酒精度低于0.5%,

消费者喝完后血液中的酒精含量

是否会超过

20毫克/100毫升的安全值?


对此,上述工作人员表示,不能简单以饮品中的酒精含量来计算。“你本身吃的粮食可能就含有酒精,这些含有乙醇的饮料、食物,会进一步增加你血液中的酒精含量。而且每个人的体质不一样,对酒精的吸收情况也不一样。所以不能简单根据饮品中的酒精含量来换算。”


其实,这已经不是茅台第一次

试水跨界咖啡赛道了。

此前,广州已在销售茅台咖啡,

单价28元起,

每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。

据第一财经,

此次茅台和瑞幸联手

算是一次成功的商业营销合作。

作为各自赛道的顶流品牌,

双方也是各取所需。


茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量,并且拥有海量的年轻消费群体,这样的联名合作意在扩大自身在年轻消费群体当中的品牌影响力,并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者,销售业绩反倒是无关轻重。


如果单纯从生意的角度,今年上半年贵州茅台的销售净利率高达53.7%,市场上更是一瓶难求,而瑞幸咖啡今年第二季度的销售净利率不过16%,把货源紧俏的飞天茅台酒加进咖啡里,其实远不如直接销售来得更合算。


对于瑞幸咖啡而言,今年第二季度单季斩获62亿收入,同比增长了88%,大赚10亿净利润,近期借着6月开始的9.9元的感恩促销活动,瑞幸咖啡正试图扩大与其他竞争对手的差距。而与茅台的合作,则是一次成功的市场营销,能把公众对双方联名产品的猎奇心理,转化成为实际销量。


事实上,近年来白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名,已经成为一种行业现象,特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式,在咖啡、冰淇淋、巧克力,甚至是香水等品类上,都能见到知名白酒品牌的身影。


在业内看来,

白酒企业如此急于跨界破圈,

目的是要打造与年轻人沟通的新平台,

其背后则是一种

对失去年轻消费者的担忧


——随着消费代际的更替,国内酒水消费正在快速多元化,而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”,而新一轮“白酒+”的各种尝试无疑是截至目前效果最理想的。


但从另一个层面上看,固然“白酒+”很热,但白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。因为毕竟所谓亲近年轻消费者,也并非依靠的是白酒元素,而是咖啡等消费品本身。因此,对于知名白酒品牌而言,如何创造一款适合年轻人的产品,或许来得更为紧迫。




来源:第一财经(作者:栾立)、中新经纬(作者:闫淑鑫)、新民晚报、齐鲁晚报、网友评论等

编辑:李丽洁

视频:王可心




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