地铁丢书遭吐槽？新世相张伟：商业行为无碍良好愿景

几乎每月一度的，朋友圈又沦陷了，这次刷屏的，是一堆书。

而且是一堆被丢掉的书。

事情要从英国伦敦说起，今年11月初《哈利•波特》中饰演女主赫敏的艾玛•沃特森在伦敦地铁里藏了100本美国黑人女作家MayaAngelou的书籍《妈妈 & 我 & 妈妈》，每一本书里都有艾玛亲手写的信。她发了推特公告了这件事，希望大家能发现并阅读它们。

艾玛•沃特森在伦敦地铁藏书让这一活动受到了全球范围的关注。

“艾玛藏书”瞬间在伦敦传开了，因为她的明星影响力，不少民众关注到这本书，也再次把伦敦地铁上的阅读热推向高潮。

然后这个藏书活动漂洋过海来到中国，就变成了轰轰烈烈的“丢书大作战”。这两天，自媒体公众号“新世相”的一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的文章在朋友圈热传，黄晓明、徐静蕾、张静初大批明星也参与到了这场活动中……

张静初等明星的参与，让活动大博眼球，但也遭到“作秀”的质疑。

11月15日开始，真的有北上广的朋友在地铁上晒出了捡到的书籍。不过比这些照片传播要广的多的，是一张“丢书大作战”里的书籍没人要，被整整齐齐的垒在地铁垃圾桶旁的照片……

舆论瞬时沸腾了，吐槽声铺天盖地，有说活动是东施效颦不考虑国情的，有说这是打着公益旗号营销的，还有因此而质疑国人不爱阅读的……11月16日晚，《自媒体联播》节目邀请了文化评论员沈河西、自媒体人董韵怡，并现场连线了“丢书大作战”活动的发起方，自媒体“新世相”的创始人张伟，一起探讨了这个话题。

视频：地铁丢书还是“老套路”？

“丢书大作战”形式堪称地铁藏书“升级版”

对于这场“丢书大作战”，首当其冲的第一大吐槽点就是：拥挤不堪的北上广地铁里，真的适合丢书吗？

董韵怡就说，如果一个人真心想要去获取一些知识，哪怕在挤成沙丁鱼的地方，也可以选择有声书籍，何必在地铁里摆一个poss翻页呢？如果有些人是为了看书而看书，特意跑到地铁里去一边挤成沙丁鱼一边翻书，就过头了。不过对此，沈河西认为，地铁也是分高峰时段和非高峰时段的，在非高峰时段里，地铁的人流没那么拥挤，还是有阅读空间的，在这种环境里看看书也无可厚非。但如果是在完全不了解这个活动的情况下，在地铁上发现一本书，是不会去翻开来看的，即便了解了这个活动，会不会去翻看那本书，也取决于个人的兴趣爱好。

从“藏书活动”到“丢书作战”，这场活动遭到了很多“山寨”“抄袭”的质疑，不过现场的两位嘉宾都不太同意这一点。两位都觉得，这其实是赫敏那场“藏书活动”的中国升级版。像是组织方在书里设置了跟踪装置，可以扫描二维码了解书的漂流路线等等，这其实是加入了我们的IT元素，更具备了公共性和分享的价值观。

尴尬多过于美好 问题出在哪？

不过董韵怡也认为，这场活动整体来看，还是尴尬多过于美好的。因为它是用一个不符合国情的方式，在阅读习惯并不怎么成熟的土壤上，撒了一颗洋种子，并且在刚刚播种的时候，就下了很多“猛料”。包括像很多明星的参与，反而导致公众们有些混乱了，不知道参加这场活动究竟是在找书，还是在找明星的签名。

在嘉宾董韵怡看来，地铁丢书活动尴尬多于美好

对此，通过微信视频与节目现场连线的张伟说，并不能肯定的说中国就没有阅读的土壤，并且就算没有土壤，我们才应该更用力去推动这样一个活动。至于星光熠熠，也是希望这个事情被更多人关注到，活动邀请了很多明星、作家、企业家作为发起人，是希望在各个领域有影响力的人都能够参与进来，共同表达一种期待和愿望。

而对于这些参与的明星是否了解地铁的环境，或者是否在地铁上阅读过？张伟也承认，这些明星大多并没有在地铁里读过书。但他觉得这不是他们参与这个事情的必需和前提。就像明星会去呼吁人们做很多积极正能量的事情，但并不需要每一件事情都是他们的生活习惯。

公益还是营销？活动发起人实话实说

对于这场活动是不是打着公益旗号的营销的质疑，张伟坦诚表示，这就是一场商业行为。因为“新世相”作为一家初创公司，没有能力做完全公益的事情，在英国，“藏书活动”组织者是一个公益组织。在中国，新世相是一家公司。这两个身份之间有很大差别，这个差别会直接影响行为的模式和动机，公司做的事情一定是有商业属性的，他不希望人们把它理解为一个纯公益行为，吸引来不应该有的好感。同时，他也不觉得活动的商业属性会影响这场活动在其它层面的纯粹性。

新世相创始人张伟现场直面质疑

那活动面临的尴尬，是否是因为“洋公益”来到中国总会面临水土不服呢？沈河西认为，所谓的“洋公益”水土不服，其实是媒体揪住某一两个吸引眼球的瞬间，把它无限扩大化造成的一种假象，太去纠结这些瑕疵，反而忽略了这些公益行动长期以来潜移默化造成的影响。而在董韵怡看来，国外一些受到好评的活动，到国内来有成功也有失败，关键在于我们引入的方式。首先是舆论怎么引导，其次是投放的人群是不是有正确理解这件事情的认知基础。总之不应该因为活动受到一些抨击和质疑，就对整个国内的阅读习惯丧失信心。

（实习编辑：祝闻豪）