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视频 | 低俗广告屡屡“开车” “老司机”椰树谁来管?

新闻放大镜

看看新闻Knews综合

2021-04-02 14:16

近日,海南椰树集团又因一则广告引发争议。


“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追!”在这张椰树集团发布的广告海报上,还有一女子身体扭成S形、手持椰树牌椰汁的照片。



随后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行了约谈,认定上述内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,并对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。


不过,记者查询发现,目前椰树集团仍未将争议广告撤下,并且该广告还在其官方微博的置顶位置。企业工作人员也曾表示,该广告不是为了炒作,而是椰树一直坚持的宣传风格。


椰树集团主要从事椰子等热带水果深加工,曾凭借椰汁垄断市场。但随着饮料市场竞争日趋激烈,椰树集团也面临巨大压力。在业内人士看来,饮料产品即将迎来销售旺季,椰树集团此时推出招生广告有炒作嫌疑,然而这并不能从根本上解决集团整体产品老化等问题。



近年来,椰树集团在广告营销上可谓是屡屡翻车,因广告被立案调查也不是第一次了。去年8月,因在发布的招聘信息中要求应聘者承诺终身服务,以房产作抵押等,椰树集团被海南省人力资源部门认定涉嫌违反劳动合同法,责成其合法招工、依法用工。2019年,椰树牌椰汁更换新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,并以“从小喝到大”的疑似广告语作为宣传点,被网友们批评辣眼睛,最终被当地工商局处以20万元的行政处罚。


尽管如此,椰树集团却没有反思和收敛,反而像上了瘾,在靠低俗博出位的路上越走越远。对此,律师黄荣楠表示,企业做广告营销要有底线,要有社会良知,低俗广告营销不仅不能提升品牌的美誉度,反而会影响一个品牌自我发展。


根据《中华人民共和国广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,并且特别强调要以健康的表现形式来表达广告,第九条第七款也规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,黄荣楠认为,椰树的最新广告已经违反了相关规定,并且它又属于累犯,按照新广告法应从严从重处罚,如果情节严重的,还可以吊销其执照,只有提高违法成本,才能起到一定的警示作用。



值得一提的是,近年来因广告翻车的企业远不止椰树一家,营销上的急功近利叠加互联网的眼球效应,让一些企业和品牌在广告的灰色地带狂飙。


在盲目追逐流量之外,企业究竟该如何树立自己品牌的社会形象?律师黄荣楠认为,一个企业的品牌形象,首先应当依靠这个企业所提供产品的质量和服务来取胜,要树立品牌美誉度,而不是依靠另类广告来博取大家的眼球。椰树品牌成立时间很长,也有一定的市场认可度,没有必要靠低俗广告来获取关注度,在广告营销方面应该守牢底线。


(看看新闻Knews编辑:彭晓燕 翟静 张蕴昆)



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