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视频 | 品牌的力量⑤:一座中心城市的突破与超越

子午观潮

看看新闻Knews记者 李丹 秦扬轲 毕俊杰

2018-05-18 21:59

这个月初,首届"中国品牌日"系列活动在上海开幕,这些活跃在台前、倍受瞩目的上海品牌,向海内外观众生动地诠释了品牌的价值。


“品牌为上海的过去铸造了辉煌,现在打响上海“四大品牌”,是在新起点上走向新的高地,也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择”。在上海社科院副院长、上海市品牌发展研究中心主任谢京辉看来,品牌这个曾经经济概念如今“它更像一种价值理念、体现着城市精神”。


今年4月10日,历经33个月的研制,全球首台"华龙一号"核电机组核岛主设备福清5号机组堆内构件在上海电气第一机床厂有限公司顺利发运,标志我国核电装备制造能力提升到了一个新的阶段。

从上海起飞的ARJ21新支线飞机,最近刚刚第一次在黑龙江省开设航线。自2016年6月28日首航以来,ARJ21飞机已开通多条航线,机队安全飞行2600余小时,短短两年间,这个新生的国产飞机品牌已经崭露头角,受到市场的广泛好评。

这些只是“上海制造”的一个缩影。“其实,任何城市发展都离不开产业”。在谢京辉看来,上海城市的产业发展选择必须按照产城融合思路,走集约型、高端型发展模式,而打响上海“四大品牌”可以克服上海空间超载等一系列发展瓶颈,找出一条新的发展道路。

产业是上海“四大品牌”发展的基础,谋划好产业,形成产业链,增强产业辐射力、带动力,才能走上发展快车道,实现弯道超车。



当然,构成上海品牌内涵的,不止是这些大国重器。细微之处更可彰显一座城市的温度和精神。

上海肿瘤医院门前的东安路上,有一家特殊的假发店。店内大部分的顾客,都是接受化疗的患者,店内的造型师用自然的方式与他们寒暄。四年来,这个小小的假发店,为无数癌症患者提供帮助。免费剪发一年,免费代取报告,免费存放药品……面对顾客无常的情绪波动,店员平静、耐心地对待。这家假发店,经营规模不大、品牌影响有限,但它给予病人生命的尊严,成了服务全国各地癌症病友温暖的源泉。

“什么叫做上海服务,从中可窥豹一斑”。当然,服务的内涵绝不仅仅是指第三产业,更重要的在于如何利用上海的中心城市地位,合理配置社会资源。

放眼全球,纽约的华尔街、伦敦的金融城,其服务半径可以覆盖到全球。现在,上海很多服务业发展的半径主要在本埠。如果能服务到长三角、长江经济带、全国乃至全世界,“上海服务”的发展空间也就越加宽广。

可以想见的是,这样的样本一旦被复制推广,必将更大限度激发市场活力,更大力度提升普通百姓的生活品质。


上海从来都是一个肩负特殊战略使命的城市。作为一座中心城市,这座城市的发展从未脱离过全国的大局、全球的大势,因此打响上海“四大品牌”,承载着上海“追求卓越的雄心壮志,以及代表国家参与全球竞争的远大抱负”。

打响上海“四大品牌”需要规范的制度保障。

制度既能够促进“四大品牌”发展,也能够影响其发展,当前必须解决制度供给短缺所带来的问题。按照制度经济学观点,不同的制度对经济效果影响存在差异。过去围绕品牌制度设计,更多的是从自身管理方便或者部门利益角度出发考虑问题,不够重视被管理者的需求和感受,“老大”的感觉一定程度影响了营商环境。只有具备了当好“店小二”的心态,才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。

打响上海“四大品牌”需要吸纳四方英杰。

发展是为了人,同样也要依靠人。围绕品牌建设,上海市制定了相关“三年行动计划”,正在远近结合、软硬结合、条块结合、上下推动。下一步上海将从政府服务创新、平台项目建设支撑、人才优势打造、机制完善保障等方面着手,着力推动整个品牌建设在现有基础上有明显提升。

(看看新闻Knews记者: 李丹 秦扬轲 毕俊杰 编辑:许三多)

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