视频 | 打造上海文化名片 为一部戏 赴一座城

由上海广播电视台引进出品的英文原版音乐剧《剧院魅影》，在上海大剧院开启七周的演出，给观众们带来新一轮的视听盛宴。多年来，从音乐剧到驻场演出，再到沉浸式演艺，上海广播电视台一直勇立潮头，不断做大演艺市场，探索文旅产业新业态，努力将全世界最好的文艺产品，呈现到中国观众面前。

阔别十年之后，今晚，原版音乐剧《剧院魅影》又将重回上海，目前，已经官宣了56场，8、9两月的票已全部售罄。上海大剧院里一切就绪，静待好戏开演。

透视记者在现场看到为了增加跟观众的互动，在大剧院的一角设置了一个打卡的区域，从今晚开始，钢琴会自动演奏剧院魅影里大家耳熟能详的音乐的旋律，蜡烛也会点亮。“

记者周滢在现场打卡区域

《剧院魅影》与上海有着特殊的缘分。2004年12月，它首次登陆中国，正是在上海完成了百场连演，成为轰动一时的文化现象。而上海，也是很多创新演艺业态首开先河、试水中国的起点。

1997年，上海大剧院仍在建造中时，就将目光瞄准了经典音乐剧《悲惨世界》， 经过五年谈判，终于与英国伦敦的制作方达成协议，将其作为第一部原版音乐剧引入上海，连演21场。上海广播电视台旗下的媒体平台也积极为其推广宣传，向公众普及音乐剧知识。“给我们很大支持，等于全上海的人都能够从电视上知道《悲惨世界》要来了，《悲惨世界》是怎么回事。”原上海大剧院艺术总监钱世锦这样说。

资料画面

2002年6月22日，音乐剧《悲惨世界》在上海大剧院顺利首演，盛况空前，场场爆满，最后一场时，连过道上都站着观众，掌声经久不息。上海大剧院总经理张笑丁回忆：“最后一场实在没票可卖了，大剧院也出了先例，卖站票，对于整个中国音乐剧而言，这个也是值得书写的高光时刻，经典的作品，唯一性的演出，会在文旅融合中发挥很大作用。”

资料画面

这次演出的巨大成功，正式打开了音乐剧这一演艺形式的中国市场。

除了积极助力宣传，上海广播电视台自身也在演艺项目上创新求变。2005年，《Era时空之旅》在上海马戏城横空出世：秀一个上海给世界看，开启了“驻场演出模式”的新篇章。20年来，累计演出近6千场，票房收入超过7.5亿元，吸引525万人次前来观看，观众中近八成是海外游客，成为了一台属于上海的高质量演艺驻场秀，也撬动了整个文旅市场的消费。

上海杂技团团长、上海市马戏学校校长梁弘钧对此坦言：“一台节目、一个品牌一演就是20年，而且成为上海对外很重要的一个宣传窗口，我们每年大概有35万到40万的受众，其中差不多有33万左右是境外旅游团队，它没有和国内的其他演艺形成同质化竞争，它走了自己一条独特的文旅路线。”

之后，著名的沉浸式戏剧《不眠之夜》也被大胆引入上海。文广演艺花了三年时间，找了江宁路口一栋闲置近20年的老楼，将它改造为独特的驻演空间：麦金侬酒店，给国内观众带来了前所未有的沉浸式体验。“SMG一直在做一些创新的项目，我们一直以来是第一个吃螃蟹的人。”上海文广演艺(集团)有限公司总裁马晨骋这样说。

《不眠之夜》上海版从2016年12月首演至今，2千多场演出，上座率始终保持在90%以上，成为全国都市演艺中鲜少有的案例。

之后，SMG的原创舞剧《永不消逝的电波》《朱鹮》也加入了驻场演出的布局，同样广受欢迎。

上周，上海广播电视台宣布驻演品牌“see you in shanghai 上海见”正式启动。明年起，将带来音乐剧《SIX》、《悲惨世界》40周年纪念版音乐会等的长时间驻场演出，同时还大胆创新，将推出沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》，把线上游戏接入线下演艺市场，激活文化新消费。据了解，这一音乐秀将在改造后的上海宾馆辅楼进行全球首演。马晨骋认为：‘到上海，去上海宾馆看《英雄联盟》’这将会是一个大IP和一个大城市的名字紧紧绑定的一种可能性，它是上海的文商旅体展的整合 结合的融合产品，这些内容将会为很多外地的观众来到上海、未增强上海的文化软实力做出我们的贡献。”

除了吸引更多全国乃至全球观众愿意“为一部戏，赴一座城”，上海广播电视台还坚持创新，聚焦城市文旅空间、消费场景、生活方式，不断推广文化消费新玩法、新主张、新业态，不断推出新的品牌IP，助推文体商旅展融合发展。