视频 | 销量下滑欲产业转型?苹果不再公开销量 市值大跌

当地时间11月1号晚，苹果发布2018财年第四季度财报，显示营收超出华尔街预期。同时，苹果还公布了一项重磅消息，苹果从今年第四季度开始将不再公开销量。消息宣布后的第二天，当地时间2号，苹果股价大跌6.63%，期间一度跌过7%。这也是苹果近4年来单日最大跌幅。

根据苹果发布的第四季度财报，季度收益达到629亿美元，比去年同期上涨20%，季度每股收益达到2.91美元，上涨41%。苹果预期明年第一季度收益将继续上涨，在890亿到930亿区间内。

然而，苹果首席财政官卢卡·马埃斯特里也同时公布了几项从下季度开始生效的财报结构变更，其中最引人瞩目的一条即是苹果将不再公布手机、电脑、平板电脑几大产品的销量。马埃斯特里给出的理由是，因为苹果的产品线越来越多样，销量不再能够反映苹果经营好坏。从过去几年的财报来看，销量与苹果公司业绩表现也并不相关。

苹果首席执行官蒂姆·库克认为，这就好比去超市买东西，收银员只会关注总价而非买了多少样物品。"这有点像你去超市，把购物车往收银员面前一放，结果他或者她问你，你买了多少样东西。和购物车里商品的总价值比起来，那里面有多少样东西不是很重要。"

然而，这些理由并不能令华尔街分析师和媒体信服。花旗集团资深分析师吉姆·苏瓦就指出，大多数人都会因而开始担心iPhone销量下滑。"不再公布销量可能会面临一些阻碍。有些人可能会担心这就意味着苹果手机的销量将开始逐年下滑，因为很容易只去谈论伟大的目标，而不展示没那么伟大的小细节。"

这一担心并非毫无道理。今年第四季度的iPhone销量与去年同期相比增长几乎为零，iPad销量下降6%，Mac销量下滑2%。而iPad对比今年第三季度销量更是下跌了16%。不少分析师一针见血地提出，苹果当下不断增长的营收依赖的是以两位数拔高的平均售价。

BMO资本市场的证券分析师蒂姆·隆恩在给客户的声明中称，"我们相信新的iPhone平均售价将大大提高，但销量仍不尽如人意。我们对平均售价能否持续提高利润表示怀疑。" 

BTIG调查的分析师沃尔特·皮希科也表示不看好苹果此举，尤其是此后分析师也许只能引用苹果以两位数增长的平均售价，这或将引发消费者的不满。

然而，也有分析师认为，苹果此举是试图将重心从硬件制造商转向服务业。未来财富的首席执行官斯里瓦斯塔即认为，苹果近年发布的产品少有革命性之作，相比几年内很难推陈出新的iPhone，苹果包括苹果支付、苹果商店在内的各项软件服务反而更有竞争力。

根据苹果公司介绍，其包括苹果商城、苹果音乐、苹果支付等在内的服务收益该季度破纪录地达到100亿，比去年同期上涨27%。

（看看新闻Knews记者 任美星 来自纽约的报道 编辑：陈钦）