视频 | 水乡古镇里的新“IP”

说起江南，人们自然而然地就会想到：小桥、流水、人家，古镇游一度是体验江南风情最好的旅游方式，也是长三角旅游的一张名片。

在这里，大大小小的古镇，少说也有100多家。这么多的古镇在疫情之后，他们的客流有没有受到影响呢？面对不断升级的消费需求，这些古镇优势选择一条怎样的发展之路？

江阿姨和高中同学11人都来自上海，退休的他们趁着国庆假期前的旅游淡季，自驾从苏州到上海，反向一路游玩了不少地方。在黎里古镇，这个红色线路打卡游，让他们这些老党员特别感兴趣。

据介绍，这个小小商店正是黎里古镇在建党100周年之际，推出的“请回答1921”沉浸式体验的一个打卡点，也是黎里围绕自己特色打造的游玩新线路。

事实上，尽管背靠上海、苏州这样的大都市，但疫情之后，黎里的客流也不可避免的收到影响。而这恰恰给了他们一个思考古镇定位，打磨新线路的机会。去年，西塘古镇作为发起方之一，联合江浙沪皖近100家古镇成立了“长三角古镇联盟”，为的就是要在疫情之下，报团取暖。

黎里古镇的经营方，苏州黎里文化旅游发展有限公司的总经理庞海燕告诉记者，联盟之后，古镇之间既有合作，也有竞争，还要避免“内卷”。与其说要“弯道超车”，还不如“换道超车”，汲取其他古镇在发展过程中遇到的问题，找到适合自己的方向，才是最重要的。

相比开发较晚的黎里古镇，西塘古镇开发已有20多年的历史，和乌镇、同里、周庄等相比，因为还有不少原住民居住在古镇内，因此有“生活着的古镇”之称。疫情之下，西塘的游客数虽然下降得并不多，但构成却从团队游变成了散客游。

如何找到散客喜欢的游玩方式，是西塘要解决的问题。记者在西塘古镇的廊棚中漫步，随处可见穿着汉服的女子，或手拿书卷，或撑着纸伞，形态婀娜。一边，摄影师按动快门，留下这个穿越时空的瞬间。

西塘旅游休闲度假区管委会副主任陆丰告诉记者，到今年为止，西塘已经连续举办了八届汉服文化周，不仅吸引了一大批汉服的爱好者相聚西塘，也成功打造了西塘“汉服之都”的新名片。他表示，随着旅游人群的年轻化，个性游、定制游将成为古镇旅游发展的必由之路。

（看看新闻Knews记者 贺璟岚 吴振华）