视频 | 七部门“亮剑” 网络直播营销告别野蛮生长

4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布试行版《网络直播营销管理办法》，《办法》要求直播营销平台应建立健全信息安全管理、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护等机制、措施，此外，还对从事直播营销活动的人员进行分类、明确年龄限制和行为红线。《办法》还强调，直播营销平台应积极协助消费者维护合法权益，直播间运营者和直播营销人员，应依法依规履行消费者权益保护的责任和义务，对严重违反法律法规的直播营销市场主体，应由各部门依法开展联合惩戒。该《办法》将于5月25日起施行。

针对此次推出的《网络直播营销管理办法》，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为最大的亮点是，首次国家七部门联合推出发布。同时，能看到对于这个行为相应的一些监管，它是落实到属地县级以上的行政单位，是对本区域内的相应的一些行为负责的。过去，针对网络直播带货这块，可能更多的是把它判定为网络消费和网络交易，可能更多归于市场监管部门管理为主。