上海五五购物节行程过半 拉动消费成效明显

五五购物节行程过半，带动消费潜力释放成效显著。五月份，上海网络零售额近1000亿元，主要快递企业揽件数同比增长17.9%，线下实体商家也持续回暖。

统计显示，截至5月底，叮咚买菜已累计发放补贴1.1亿元，生鲜商品受到不少消费者疯抢。“五五购物节”期间最受欢迎的明星产品是鲜活配送到家的小龙虾，日均销量超6.5吨，5月总销量超200吨。小龙虾销量的迅猛增长也带动了啤酒、烹饪调料等周边产品的热销。单啤酒，销量同比4月增长超40%。
 
除了小龙虾、基围虾，妃子笑荔枝、土鸡蛋、鲜切冬瓜也挤进了热销榜交易额前五。
 
另外，上海的90后、70后在生鲜购买人群中强势崛起，成为挑战80后群体的新势力。不过，三个群体的消费个性差异极大。注重身材和“能量”管理的80后偏重于小龙虾、海鲜、牛排等，而“健康养生派”70后偏向于蔬菜、水果、豆制品，最个性的仍是90后，饮料、方便速食等网红产品更受欢迎。
 
据了解，5月份叮咚买菜推出的新品0元尝鲜活动，累计送出近80000份商品，其中5月23日推出的云南杨梅0元尝鲜活动，限量5000份2秒抢完。其他多款商品买一送一等特大力度的促销活动也是受到市民喜爱。
 
进入6月，叮咚买菜表示将不减5月优惠热情，通过发放优惠券、大力度折扣等方式，把补贴实实在在给到用户，继续支持“五五购物节”。同时，叮咚买菜也将加大直播力度，通过“产地直播”助农纾困、“线上直播”加深用户互动粘性，并开展更多直播促销活动，持续发力在线新经济。

 
在即将开幕的6月6日上海首届夜生活节，叮咚买菜将于当日推出买即食小龙虾送可乐活动，并在夜间19点至23点，推出爆款折扣商品限时抢购活动等。
 
连锁便利店便利蜂今天也发布了《“五五购物节”热门商品榜单》，显示出“五五购物节”已经彻底点燃了上海市民“买买买”的欲望。榜单显示，价格偏高的网红品、创新品成为购物节期间消费者购买、关注重点，网红冰淇淋、口味创新乳饮进入榜单前三。
 
在打折、发券等活动的助力下，消费者在对新品、网红品表现出积极购买意愿的同时，也更愿意尝试囤货及外卖点单这些购买形式，便利蜂的线上线下渠道产品销量出现了不同程度增长。

 
调查显示，中国城市家庭在家食用冰淇淋的支出，在疫情爆发前两周就出现了高达18%的同比增长，且这一数字在其后两周飙升至37%，远超整体食品的增速。在节日的“助攻”下，便利蜂网红冰淇淋冲上热门榜单冠军的位置，雀巢、钟薛高、冰雪怪、和路雪、东北大板成为消费者心中的明星产品。同时，新品牛奶和茶饮、果汁分别位居第二、第三的位置，热销品类包括海河牛奶、咔滋咔滋风味发酵乳、爆摇奶茶、汉口二厂。商家也通过特价、打折、换购等方式，分时段分品类对热销单品进行滚动促销，通过低价激发90后消费者对网红新品的尝试欲望。
 
夏天即将到来，酒类在五月已经成为消费者囤货首选。随着酒饮的热销，果脯蜜饯、肉脯卤味、炸品等休闲食品的销量也出现不同程度增长。
 
“五五购物节”期间，除指定产品打折及发放外卖电子券外，便利蜂也将在自有APP端通过增发“满减券”、“买一赠一”等电子消费券形式鼓励消费者到店消费。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：范燕菲）